日前，深圳最大的山姆旗舰店开业，限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张，高达45厘米，售价168元，每人限购2桶，引发疯抢。在二手平台上，该泡面桶甚至被炒至1999元一桶。年轻人排长队买泡面桶是什么心态？记者采访了专家。

开售15分钟就卖空了

(相关资料图)

6月29日，深圳最大的山姆旗舰店（前海店）开业，推出不少限定款产品，包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛（黄）等，其中合味道巨型泡面桶最受关注。

7月3日，扬子晚报/紫牛新闻记者发现，该话题在小红书平台非常火爆。有消费者分享道，为了一桶日清合味道限量泡面，早晨8点坐车一小时来山姆，排了很长的队，开售仅15分钟，突然被通知卖完了。

不少网友晒出了泡面桶的“开箱视频”，视频显示，该巨型泡面桶为纸制，内部一共有四层，含24个小杯装泡面，共计7种风味，而且无勺。有网友抱着巨桶，像是抱着一桶纯净水。还有网友把巨桶放在私家车副驾驶座位并绑上安全带拍照，差不多有一个人的“规模”。

在某二手交易平台上，这款售价168元的巨型泡面桶，被“黄牛”炒至500元到800元不等，价格上涨好几倍，甚至有人喊出了1999元的“天价”，仍有不少人表示“想要”。

价格方面，扬子晚报/紫牛新闻记者对比天猫、京东发现，合味道小桶装售价5.4元到5.8元，由此可见，山姆的巨型泡面桶并没有价格优势。包装方面，电商平台大包装以12杯装为主，山姆是其双倍的量，是否会吃腻？

专家：不建议盲目囤货

零售行业专家孟奇在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，巨型泡面桶大概率是山姆和日清合味道的一次联合营销，部分消费者存在追热点的心态，加上“黄牛”炒作，所以维持了一定热度。就像肯德基、麦当劳也会买赠一些人偶，巨型泡面桶也是营销元素之一。

孟奇表示，合味道杯面的销量远低于统一和康师傅，影响因素除了价格外，最重要的就是渠道优势不够明显，统一、康师傅对于传统线上线下渠道的把控都有着比较大的优势，所以合味道会在线下渠道加大拓展，而且山姆的目标客群偏向中高端，也是日清的目标客户。当然对于零售行业来说，类似的事件营销还是会层出不穷，还是希望品牌商多提升产品质量，零售商提升消费体验，噱头可以有，但是不要喧宾夺主。

孟奇提醒道，24杯的方便面属于大包装，而且方便面保质期只有6个月，建议大家理性消费，不要过多囤货。

文/徐兢

编辑/倪家宁